¿Sabrías identificar qué tienen en común los mejores spots navideños de este 2022? (A nosotros el de JB nos emociona especialmente). Cuando los veas, sigue leyendo porque te explicamos lo que nosotros hemos observado que tiene en común y hemos sacado algunas conclusiones para que puedas aplicar a tus propias creaciones.
Dentro vídeos:
Te contamos los detalles que COMPARTEN LOS MEJORES SPOTS NAVIDEÑOS DE 2022:
Actores y actrices profesionales
Sin sus expresiones, su forma de comunicar, sus miradas… estos spots no emocionarían como lo hacen. El espectador empatiza con cada personaje, al igual que sucede en una serie, película o corto. Al final estos anuncios son pequeños cortometrajes.
Si te fijas en los spots anteriores, el papel que representa cada uno de los actores y actrices que aparecen están perfectamente interpretados y aportan mucha credibilidad al spot. Si un papel no está bien representado, eso se transmite al espectador y este no empatiza de la misma manera, porque no se cree la situación que está viendo.
La banda sonora
¿Te imaginas estos anuncios sin la música que los acompaña? Ya te adelantamos que no sería lo mismo. Si te fijas, en dos de los spots (el de Decathlon y el de JB) la canción lleva letra. Al no haber diálogos, la canción va marcando el ritmo durante todo el spot, acentuándose en los momentos clave. En los otros dos spots, al existir diálogos, la música se mantiene de fondo, para que las conversaciones se escuchen perfectamente. En todos estos spots la música es la adecuada: lenta, tranquila, relajada y emotiva. Es lo que piden estos vídeos. Imagina que le añadimos una canción con un ritmo frenético o de tensión… no transmitiría lo que se pretende, ni mucho menos.
El guion
Cuando se graba un spot para televisión o cualquier otro vídeo corporativo o promocional, al igual que en las películas y series, se necesita un guion para saber de antemano qué recursos se necesitan, en qué escenarios se va a rodar, qué personajes habrá, cuáles serán los diálogos… Sin esto, es muy complicado, por no decir imposible, crear este tipo de vídeos o cualquier otro.
ESCENARIOS, ILUMINACIÓN Y DECORACIÓN
En cada spot, los escenarios, la iluminación y la decoración están muy cuidados. Al ser navideños, en todos aparecen detalles de esta época, ya sean árboles de Navidad, luces, o la simple atmósfera… Todo está previamente organizado y pensado para que el resultado sea el que vemos en nuestras pantallas. En este artículo te explicamos cómo puedes mejorar tus vídeos con una buena iluminación.
PERSONAL Y MATERIAL DE GRABACIÓN
El material con el que se ha grabado y todo el personal que hay detrás. Nos referimos a cámaras, iluminación y sonido, entre otras cosas. La calidad es excepcional, podemos ver que las imágenes tienen gran resolución, porque se han utilizado cámaras de cine y los operadores y directores han cuidado mucho cada plano. También han contado con profesionales de iluminación y sonido, para que la imagen transmita la calidez que requiere este tipo de spots y para que el sonido sea limpio y se escuche a la perfección.
SIN MENCIÓN AL PRODUCTO O SERVICIO
No se menciona el producto en ningún momento, pero aparece en pantalla así como el logotipo de la marca. Los anuncios mencionados nos están contando una historia, están conectando y empatizando con nosotros, emocionándonos, para que, cuando pensemos en turrón, por ejemplo, nos acordemos del turrón de Suchard de aquel anuncio que vimos en la tele o en YouTube, y que tanto nos gustó. Con estos spots, lo que se pretende es sembrar pequeñas semillas en nuestro subconsciente, para que, cuando queramos comprar el producto, nos acordemos de esa marca. Por eso, tenemos que vender emociones.
DESTACAMOS EL SPOT DE JB
En cuanto al de JB, este año ha apostado por la inclusión, la tolerancia y la importancia del apoyo de la familia en todo momento. Y lo ha hecho narrando una historia muy emotiva y sin necesidad de diálogos. Esto no es algo fácil de hacer, pero han conseguido tocarnos la patata con una apuesta diferente. ¡Chapó!
CUENTAN CON GRAN PRESUPUESTO
Y, por último, y no menos importante, cuentan con gran presupuesto. Nosotros vemos en pantalla un vídeo de 2 o 3 minutos, pero hay muchísimo trabajo detrás para la creación de vídeos así: la preproducción (guion, búsqueda de escenarios, contacto con proveedores, planificar los días de grabación…), la contratación de actores y actrices (y de las locuciones profesionales si se requieren), el personal de grabación, iluminación y sonido, el material cinematográfico para el rodaje, la banda sonora, la preparación de cada escenario, la edición de los vídeos…
CONCLUSIONES Y CONSEJOS PARA TU NEGOCIO
¿Habías pensado en todos estos detalles, de por qué este tipo de vídeos son tan llamativos y emotivos? ¿Qué conclusiones podemos sacar para aplicarlo a nuestro negocio?
- La calidad de la imagen y el sonido son muy importantes. A día de hoy, los smartphones suelen contar con buenas cámaras, pero no hay comparación a hacerlo con cámaras profesionales (y operadores con experiencia).
- No vender directamente el producto y sus características, sino vender historias y emociones que conecten con nuestro público objetivo.
- Elegir la música cuidadosamente y que se adecúe a lo que queremos transmitir.
- Contar con buena iluminación a la hora de grabar.
- Crear una historia original y que empatice con el espectador.
- No pretender crear una obra de estas características sin presupuesto o con un bajo presupuesto. Se pueden crear vídeos originales con menos presupuesto, pero no podemos compararlo con estos que acabamos de analizar, ya que, como hemos mencionado, cuentan con gran presupuesto. Para que te hagas una idea, concretamente la última campaña de la Lotería de Navidad contó con un presupuesto de 750.000 €, según hemos leído en esdiario.com.
Esperamos que te haya ayudado este análisis de los mejores spots navideños del 2022 para coger ideas y hacer un vídeo original para tu negocio (ya no solo para Navidad, sino para cualquier otra época del año). Si necesitas ayuda para crear tu vídeo, aquí estamos para ayudarte 😊
