Cuando una empresa decide lanzarse a la televisión para dar a conocer su marca o sus productos y servicios, muchos aspectos cambian, especialmente si lo comparamos con los vídeos corporativos. En este artículo vamos a ver qué aspectos son diferentes para dar el salto a la pequeña pantalla.
ANUNCIO DE TELEVISIÓN O VÍDEO CORPORATIVO ¿QUÉ ES MEJOR?
Muchas veces las empresas se preguntan si es mejor o peor hacer un vídeo corporativo o un anuncio para televisión, y eso es un gran error ya que ambas opciones son complementarias y muy diferentes en cuando al contenido, distribución y objetivos, por lo que es importante tenerlo claro.
Cambia el contenido: Un spot de televisión se enfoca en crear una emoción en contraposición a la cantidad de información sobre su marca o producto. Por contra, en los vídeos corporativos, se transmite la información a través de las emociones pero sin descuidar este aspecto. El tiempo del que se dispone en un spot (cerca de 20 segundos), obliga a que la audiencia capte una emoción vinculada con su marca.
Cambia el enfoque: La televisión es un medio de masas y, por tanto, aunque la emisión se va a acotar en una franja horaria concreta buscando al público objetivo, la captación es mucho mayor y por tanto se produce una emoción o recuerdo, ya no sólo de forma individual sino también social (“Tómate un respiro, tómate un KitKat”, o “¿Pero tú que te crees? ¿Qué yo soy Cofidis?”). Un vídeo corporativo bien posicionado va a llegar a mucha menos gente pero a clientes potenciales que ya tienen un interés previo en la necesidad que nuestra empresa o producto cubre, y por lo tanto el contenido debe ser muy diferente.
Cambia el objetivo: Con los spots de televisión se gana posición y prestigio frente a otras marcas que no aparecen. Dar a conocer una marca a través de los mass media es un punto diferencial. Aun así, hay que tener en cuenta que, al ser formatos tan breves, el objetivo está más acotado. Como decíamos hasta ahora, no podemos centrarnos en la información sino en “dar un golpe” de emoción. Un ejemplo de ello es la gran cantidad de anuncios que vemos y no somos capaces de saber qué están anunciando hasta que aparece el logotipo al final.
Por ello, consideramos que cada medio de comunicación es importante y aporta unas características diferentes que es oportuno aprovechar y, si tienen la oportunidad, una empresa no debería centrarse sólo en los vídeos corporativos, sino también en formatos para televisión o salas de cine.
OTRA FORMA DE PRODUCCIÓN: Calidad cinematográfica.
Por último, un aspecto relevante de los spots para televisión, es que su producción es muy similar a la que se realiza en la producción de una película cinematográfica.
Los equipos utilizados son cinematográficos y su puesta en marcha aumenta en complejidad en comparación con los vídeos corporativos.
En Aeterna Producciones, se desarrolló una campaña publicitaria para televisión con el objetivo de anunciar novedosas residencias de mayores en la zona de la Expo de Zaragoza. Para ello, el equipo técnico se multiplicó en tamaño, contando con actores relevantes a nivel autonómico. Además, técnicamente se comenzó a trabajar, no sólo con cámaras de cine, sino también con grúas y otras ayudas que nos permitieron dar un salto más en cuanto a calidad.
